Les stories : une durée de vie limitée

La fonction Instagram Story permet de partager des photos et des vidéos avec sa communauté, mais chaque message partagé expire et disparaît après 24 heures – à moins qu’il ne soit ajouté « A la une » sur le profil en tant que contenu permanent. Une story peut durer jusqu’à 15 secondes maximum.

Ces publications éphémères permettent de partager des instants de vie, de faire des reportages, de créer un bon storytelling. Elles permettent de partager des moments privilégiés et éphémères de l’influenceur auprès de sa communauté. Tous les jours, les créateurs de contenus relatent leur vie au quotidien, en partageant les bons plans ou les activités de la journée, et ça plait !

Au-delà de leur aspect fun et décalé, les stories ont un vrai intérêt pour les marques et les porteurs de projet.

Par rapport à une publication classique, les stories permettent une portée beaucoup plus importante. Leur nature éphémère fait des stories un outil de communication plus léger et moins formel. L’objectif d’une story doit être de créer de la proximité avec ses followers et sa communauté.

Un support à ne pas négliger

Au-delà de leur aspect fun et décalé, les stories ont un vrai intérêt pour les marques. Par rapport à une publication classique, les stories permettent une portée beaucoup plus importante. La nature éphémère fait des stories un outil de communication plus léger et moins formel. L’objectif d’une story doit être de créer de la proximité avec sa communauté. 

Pour ceux qui possèdent un « compte certifié » sur Instagram ou à partir de 10 000 abonnés, il est possible d’inclure des liens dans sa story Instagram, c’est qu’on appelle un lien Swipe-up (cf. Lexique du marketing d’influence). Le call to action rentre en jeu et c’est à partir de ce moment-là que les ventes ou les téléchargements évolueront. Ce qui est un avantage, quand on sait que le seul endroit où l’on peut mettre un lien cliquable sur Instagram est la bio du compte. Cela permet de parler d’un produit et/ou d’un service et de renvoyer directement vers le lien de celui-ci. Pour l’abonné, il n’y a plus qu’à cliquer pour obtenir le même produit que son influenceur préféré.  Magique !

Les stories ont une vocation plus communautaire : l’objectif est de créer des interactions quotidiennes avec sa communauté et surtout, de raconter des histoires. C’est un format qui est plus authentique et génère notamment plus d’engagement avec des fonctionnalités dédiées, les filtres, les stickers, les sondages, les questions, les emojis.

Les influenceurs ont le pouvoir d’amplifier les messages pour le compte d’une marque qu’ils apprécient. Ils en parlent avec passion, authenticité et aisance, tout en favorisant une diffusion rapide d’informations et en les mentionnant. La croissance des vidéos en live et des stories permettent de renforcer la proximité et la transparence des expériences partagées. Les internautes/abonnés peuvent alors suivre et interagir facilement avec les influenceurs qui instaurent un dialogue ouvert et vrai.

Agence Point d'orgue

Un format plus économique pour les marques

Génératrices d’engagement, les stories sont deux fois moins chères (en CPC) qu’une publication classique diffusée sur le fil d’actualité.  

Avec plus de 300 millions d’utilisateurs actifs dans le monde, les Stories Instagram constituent une excellente méthode pour engager la conversation avec ses abonnés et générer de nouvelles ventes.

Les stories sont plus vues que les posts. Les stories Instagram peuvent faire énormément pour votre entreprise; les utiliser pour étendre la portée de tout votre contenu et introduire votre marque auprès d’une nouvelle audience (directement et indirectement) est un énorme avantage. L’utilisation de ce support peut vous aider à obtenir des résultats permanents et durables et ce, même si les stories disparaissent après 24h.

De quoi créer de nouveaux liens avec les consommateurs en les touchant plus efficacement. Qu’en pensez-vous ?

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