Avant de lancer une campagne de marketing d’influence dans les médias sociaux, il convient d’abord de préciser clairement ses objectifs pour pouvoir identifier le type de contenus, et d’influenceurs ou ambassadeurs, qui s’intégreront dans la stratégie.

1 – Définir clairement ses objectifs et choisir le bon type de contenus à prioriser

On doit d’abord définir clairement les objectifs de la campagne, pour cibler efficacement l’auditoire – cible. En dressant le portrait-type du lecteur idéal, il est plus facile d’identifier les types de contenus qui seront susceptibles de l’intéresser et de l’influencer. En connaissant plus précisément les types de contenus à exploiter, il devient alors plus facile d’identifier le type d’influenceur qui a le plus d’impact dans la communauté ciblée.

2 – Evaluer le contexte relationnel de la campagne pour identifier les bons influenceurs

Les influenceurs accordent différentes motivations lorsqu’ils acceptent de travailler avec une marque. Cela peut être dû à la pertinence des contenus et le choix des réseaux, la durée de la collaboration, et surtout, la confiance qui doit s’établir entre les deux parties. L’engagement repose principalement sur le sentiment de confiance développé avec une marque ou une entreprise.

3 – Identifier le type d’influenceurs ou d’ambassadeurs qui correspondra aux objectifs

Selon les objectifs de la campagne, et les communautés ciblées, ce ne sont pas tous les types d’influenceurs qui pourront répondre aux attentes. Identifier le bon type d’influenceur ou ambassadeur s’avère crucial pour le succès d’une campagne de marketing d’influence. C’est une étape qui exige plusieurs niveaux d’analyse et c’est que l’Agence Point d’Orgue s’engage à faire. Nous prenons du temps à analyser chaque compte qui pourrait correspondre avec les attentes de la marque afin d’activer la meilleure proposition. 

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