Jaguar Land Rover et Gorillaz à la recherche de nouveau talents via la réalité mixte :

Jaguar ne s’est jamais portée aussi bien ! Le constructeur automobile vient de profiter d’une année record de ventes, soutenues par la demande de voitures de luxe en Chine et en Amérique du Nord, et a besoin de 5 000 nouvelles recrues pour aider à développer de nouveaux modèles.

Pour attirer les postulants et effectuer une première sélection, la marque s’est associée à un partenaire plus qu’improbable : Gorillaz, célèbre groupe musical virtuel britannique !

Connu pour ses expérimentations tech à vocation artistique et pour son ouverture aux marques, le groupe s’’était déjà associé à Sonos pour nous faire visiter sa maison hantée à 360°.

Aujourd’hui c’est à Jaguar Land Rover de prendre le relais. La marque utilisera l’application en réalité mixte du groupe pour maximiser sa visibilité et tester ses futures recrues de manière innovante.

Le processus de recrutement :

La nouvelle application de recrutement de Jaguar Land Rover prend la forme d’un garage à 360° situé chez le groupe et qui montre tous les véhicules emblématiques liés à l’histoire de Gorillaz. Les participants doivent relever un défi en deux parties.

La première partie, destinée à présenter les avantages des véhicules électriques, consiste à assembler le concept Jaguar I-PACE, première sportive cinq places 100% électrique de Jaguar. Les participants découvrent les performances du véhicule, sa technologie en termes de batteries, d’espace, de recharge et d’autonomie.

La deuxième partie – plus exigeante – va permettre de recruter les nouveaux magiciens de l’électronique et du décodage. Les défis mettent plus l’accent sur les compétences et le talent que sur les diplômes.

Un nouveau tournant dans l’approche de la marque :

Il s’agit d’un changement majeur dans le processus de recrutement destiné à combler le déficit d’ingénieurs, à attirer une grande diversité de talents et inspirer une nouvelle façon de penser.

“L’industrie automobile va se transformer dans les dix années à venir et pour attirer les meilleurs, il faut entièrement repenser notre façon de recruter. Nous avons là une solution capable d’attirer les meilleurs talents dans le domaine de la programmation, des cyber-systèmes, du développement des applications et du graphisme. C’est la première fois qu’une telle approche est adoptée.”
– ALEX HESLOP, Directeur de l’ingénierie électrique, JAGUAR LAND ROVER

Un bel exemple de marketing d’influence pour une marque employeur, n’est-ce pas ?