Sur quel type d'influenceur vaut-il mieux miser aujourd'hui ?

Il n’y a pas de règle pré-établie pour choisir un influenceur, macro, micro, influenceur de niche… Le plus important est d’identifier le meilleur profil en adéquation avec les objectifs, le concept de la campagne et l’image de marque. Le message est aussi important que la personne qui l’incarne : il doit raconter une histoire, atteindre les émotions de l’audience pour l’engager. Bien évidemment, les profils de micro-influenceurs sont les plus nombreux. Nous dénombrons plus de 40 000 influenceurs en France, dont 80% sont suivis par moins de 20 000 abonnés. Ces influenceurs qui maintiennent des relations souvent plus personnelles avec leur audience commencent à être favorisés par les marques. Cependant, pour atteindre un reach important, il faut en coopter un grand nombre dans la campagne. Et en démultipliant les contacts, la complexité et le temps passé à nouer des relations avec les influenceurs augmentent forcément. Le nombre d’abonnés n’est pas le seul critère.

L’engagement d’un influenceur, la qualité de ses contenus et son affinité avec la marque ont davantage de valeurs. Le taux d’engagement, qui se calcule en divisant le nombre de réactions suscitées par un post (like, commentaires, partages) par le nombre d’abonnés, est un nombre clé visant à décrire la force du lien d’une audience pour un influenceur. Le taux d’engagement moyen ne varie pas avec le nombre d’abonnés, il est en moyenne entre 2 et 3%. L’important est l’adéquation entre l’influenceur, sa communauté et la marque, pour que le message soit efficace.

Tout dépendra de la stratégie d’influence que vous souhaitez mettre en place, la meilleure combinaison reste l’addition d’un macro et d’un micro influenceur. Plusieurs options sont possibles selon votre budget.

Un choix selon la stratégie

L’identification des influenceurs est très importante. Ils doivent être en accord avec l’image de marque pour toucher la bonne audience. Ils sont aussi choisis pour la qualité de leurs contenus, ce qui assure l’engagement. S’il est possible de le faire, il est important d’inclure l’influenceur dans le projet, il se sentira valorisé et le contenu produit sera plus proche de sa ligne éditoriale et donc plus authentique.

L’agence Point d’Orgue consacre du temps pour analyser chaque profil en détail dans le but de vous proposer ceux/celles qui répondent aux mieux avec vos valeurs, vos engagements. Tout est analysé : que ce soit le nombre d’abonnés, le taux d’engagement, les statistiques de la communauté (âge, sexe, pays, ville), l’analyse de potentiels abonnés « fake », etc. Nous avons les outils à disposition pour vérifier les profils.

En tant qu’agence, notre objectif est de savoir si vous êtes à l’aise avec le vocabulaire du marketing d’influence, de comprendre quelles sont vos attentes et de découvrir quelle stratégie vous souhaitez mettre en place. Suite à la découverte des besoins, nous mettons à profit notre expertise et nous vous apportons la meilleure proposition possible. Ensemble, nous construisons une campagne d’influence afin d’obtenir les meilleures retombées possibles.

Pour plus d’informations
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